Historie značky Lacosteí  je neoddělitelně spjata s historií jejího zakladatele, francouzské tenisové legendy Reného Lacosteho, který byl také vášnivým vynálezcem. V návaznosti na toto velké dědictví představuje Lacoste každou sezónu svou vizi francouzské elegance inspirované sportem: oděvy v důsledně moderním stylu, které vypadají stejně dobře na tenisovém kurtu jako v městském prostředí. Lacoste neustále inovuje elegantní volnost pohybu pro muže, ženy i děti. Každá nová sezóna a každý nový produkt pomáhá upevnit legendu: Lacoste se stává ikonickou značkou, která vyniká svou autenticitou a savoir-faire. Značka se neustále vyvíjí, ale zůstává věrná své historii a hodnotám; ve 120 zemích. Novak Djokovič je novým ambasadorem značky Lacoste, je novým "krokodýlem", jak se kdysi říkalo Renému Lacostovi kvůli způsobu jeho hry.